Nasceu e educou-se em São Paulo, Brasil. Graduada em Ciências Sociais, História e Geografia e pós-graduada em História pela Universidade de São Paulo (USP).

Iniciou a carreira ensinando Filosofia da Ciência e Teoria da Pesquisa, na FAAP, Escola de Desenho, Arte & Comunicação, em São Paulo.
Migrou para a área de comunicação como analista de pesquisa na SSCB & Lintas e ao sair da agência fundou um novo instituto de pesquisa no início da década de 80, especializado em pesquisa de comunicação: Feedback, Serviços de Pesquisas.

Voltou a trabalhar em agência de propaganda em 1983. Deste este ano até 1991 foi Vice-Presidente de Planejamento Estratégico e Pesquisa da JWT, sendo responsável pelos escritórios no Rio e São Paulo.

Em 1991 resolveu passar para o outro lado da mesa e foi para a Philip Morris, como Gerente de Informações, Pesquisa e Planejamento.
Em 1992 aceitou o desafio de trabalhar com o jornal “O Estado de S. Paulo”, sendo responsável na sua área de atuação, pelas mudanças nos aspectos de conteúdo e gráfico em conjunto com a direção editorial do jornal, além de coordenar o planejamento estratégico das áreas Comercial, Redação e Circulação e o InformEstado.

Seu treino em construção de marcas levou-a à Lowe Lintas em 1995, onde ficou até 2000, quando transferiu-se para Young & Rubicam também como Vice-Presidente de Consumer Insight, onde permaneceu até 2002.
Leciona Planejamento Estratégico na ‘Madia Mundo Marketing’ desde 2000 nos cursos de Marketing Pleno e MBA e foi professora da Pós Graduação da ESPM, no curso de Processo de Compra (2002) e na Miami Ad School, Boot Camp em 2005.Desde 2002 é proprietária da ‘Arquitetura do Conhecimento’.