Inventário das informações disponíveis, re-análise a partir de vários “olhares”possíveis: do mercado, da categoria,, do seu grau de competitividade e estrutura da concorrência, da evolução da marca e eventual extensão de linha, tipo de comunicação e meios utilizados pela marca e concorrência, necessidades do consumidor e quaisquer outras variáveis importantes para a categoria, marca ou produto e contextualização conforme parâmetros políticos, econômicos, sociais ou culturais do período analisado.